89 lines
5.4 KiB
Markdown
Executable File
89 lines
5.4 KiB
Markdown
Executable File
---
|
|
draft: true
|
|
title: "SEO/SEA: Hoe werkt het?"
|
|
date: 2025-11-14
|
|
watermark: SEO
|
|
page_header_image: images/banner/newsBubble.svg
|
|
description: "Het is voor veel bedrijven een onbegrepen onderwerp. Het staat los
|
|
van een mooie of snelle website hebben, het is de content en kwaliteit wat
|
|
leidend is. "
|
|
image: images/banner/newsBubble.svg
|
|
author: Machiel Heinen
|
|
categories:
|
|
- Marketing
|
|
- Websites
|
|
tags:
|
|
- SEO
|
|
type: post
|
|
---
|
|
## Wat is SEO/SEA eigenlijk?
|
|
|
|
Search Engine Optimization[^1] staat voor de organische vindbaarheid van je website, gebaseerd op eigenschappen zoals kwaliteit van tekst of technische werking. Search Engine Advertisement[^2] is gebaseerd op advertentiebudget en zogeheten campagnes.
|
|
|
|
Een ondernemer die de SEO/SEA goed geregeld heeft kan een groot deel van de marketing digitaliseren tegen relatief weinig kosten. Als het niet goed ingesteld is, kan het leiden tot hogere advertentiekosten of afhankelijkheid van niet digitale marketing, zoals mond-tot-mond reclame.
|
|
|
|
[^1]: [Search Engine Optimization](https://nl.wikipedia.org/wiki/Zoekmachineoptimalisatie) - op Wikipedia
|
|
[^2]: [Search Engine Advertisement](https://nl.wikipedia.org/wiki/Zoekmachinemarketing) - op Wikipedia
|
|
|
|
### Waarom is het belangrijk?
|
|
|
|
De meeste ondernemers kunnen niet zonder een vorm van digitale marketing, het is in veel gevallen ook het beginpunt van het klantcontact. Naast zoekmachines tonen AI-overzichten steeds vaker directe antwoorden. Jouw SEO/SEA positie is in veel gevallen ook leidend voor je positie in deze overzichten. Als jouw pagina daarin voorkomt, blijf je zichtbaar.
|
|
|
|
Digitale marketing heeft diverse functies voor een ondernemer:
|
|
|
|
* **Promoten** - zonder opzichtig te zijn
|
|
* **Informeren** - helder over kwaliteit en onderscheid
|
|
* **Uitnodigen** - zodat passanten veranderen in bezoekers
|
|
|
|
### Kan je dit zelf regelen of is externe partij noodzakelijk?
|
|
|
|
Dit kan prima zelf, met name kleinere ondernemingen of lokale bedrijvigheid promoten kan goed uitgevoerd worden zonder hulp. Het is met name de groeiende ondernemer of binnen concurrerende branches waar een externe partij veel meerwaarde kan geven.
|
|
|
|
Diverse voordelen van uitbesteden zijn:
|
|
|
|
* Jouw bedrijf kan doorgaan met kernactiviteiten
|
|
* Een specialist behaalt sneller en meer resultaat
|
|
* Kosten zijn beter voorspelbaar
|
|
* Marktanalyse van neutrale partij geeft nieuwe inzichten
|
|
|
|
{{< notice "info" "Alleen vindbaar op bedrijfsnaam?" >}}Dan is het raadzaam om meer te doen met je digitale marketing. Dit is te vergelijken met *"je bent de enige in de buurt"*. Aanvoer van nieuwe klanten zal beperkt blijven.{{< /notice >}}
|
|
|
|
## Hoe werkt het allemaal?
|
|
|
|
Voor veel ondernemers lijkt alles rondom SEO/SEA op een wensput waar men regelmatig een muntje in moet gooien. Het word vaak gezien als een spel van *"meer uitgeven dan de concurrent"* om de begeerde eerste plek te bereiken. Dit is echter een volledig vertekend beeld van de realiteit.
|
|
|
|
Het goed instellen kost in elk geval tijd bij zowel SEO als SEA en in geval van SEA uiteraard ook advertentiegeld, dat staat vast. Het is vooral een kwestie om de investeringen van tijd en geld zo doelgericht mogelijk te maken.
|
|
|
|
### Voorbeeld van een schoenverkoper
|
|
|
|
Stel een bedrijf verkoopt uitsluitend schoenen en deze moet promotie krijgen met SEO/SEA. Het bedrijf bestaat al enige tijd, heeft al accounts bij zoekmachines en lopende campagnes. Nu is het doel van de ondernemer om meer verkeer aan te trekken.
|
|
|
|
#### De situatie
|
|
|
|
Het bedrijf behaalt op dit moment de volgende resultaten:
|
|
|
|
* **Bezoekersaantal** - 5.000 per dag
|
|
* **Bezoekerstijd** - 120 seconden
|
|
* **Verkopen** - 50
|
|
* **Aantal paar per verkoop** - 1.5 gemiddeld
|
|
|
|
In een enkele zin; per bezoeker is er een 1% kans dat ze in ~120 seconden overgaan tot aankoop van anderhalf paar schoenen.
|
|
|
|
#### De handelingen
|
|
|
|
Het bedrijf gaat op SEO gebied de website aanpassen, door veel content toe te voegen en onderwerpspecifieke pagina's te maken. Deze pagina's krijgen een veelvoud aan keywords[^3] waarvan sommige zinnen geschreven zijn met als enige doel alle termen te kunnen benoemen. Om het proces te versnellen is een AI ingezet om teksten te genereren. Ook de navigatie binnen de website gaat veranderen door de aanvullende pagina's beter te belichten.
|
|
|
|
[^3]: [Keyword research](<>) - op Wikipedia
|
|
|
|
De advertenties krijgen meer budget en gaan nu ook exclusief naar de eerder aangemaakte onderwerpspecifieke pagina's. Er worden campagnes gemaakt voor sportschoenen, voor nette schoenen en ook werkschoenen, waar voorheen uitsluitend globaal schoenen gebruikt werd. Ook gerelateerde onderwerpen krijgen een promotie of vermelding, zelfs als het geen onderdeel is van assortiment zoals sokken. Het advertentiebudget is tevens verdubbelt.
|
|
|
|
#### De uitkomsten
|
|
|
|
Het bezoekersaantal zal stijgen door betere vindbaarheid in de zoekmachine zelf. Door hoger geplaatst te worden op verschillende zoekopdrachten zoals *"sportschoenen kopen"* veranderd dit van 5.000 per dag naar 7.500 per dag. De bezoeker die uitsluitend een sportschoen wilt kopen gaat sneller over tot aankoop, want bezoekerstijd is gedaald van 120 naar 90 seconden.
|
|
|
|
Tot nu toe lijken dit positieve resultaten, maar er is ook wat anders gaande. Het aantal paar schoenen per verkoop is gedaald van 1.5 per verkoop naar 1.1 per verkoop. De producten zijn nu los van elkaar gepromoot en de kans dat iemand 2 paar sportschoenen nodig heeft, is kleiner dan 2 paar in het überhaupt.
|
|
|
|
|
|
|
|
<a class="btn btn-primary text-white" href="/contact">Adviesgesprek aanvragen</a>
|