98 lines
6.2 KiB
Markdown
Executable File
98 lines
6.2 KiB
Markdown
Executable File
---
|
||
draft: true
|
||
title: "SEO/SEA: Hoe werkt het?"
|
||
date: 2025-11-14
|
||
watermark: SEO
|
||
page_header_image: images/banner/newsBubble.svg
|
||
description: Het is voor veel bedrijven een onbegrepen onderwerp. Het staat los
|
||
van een mooie of snelle website; het is de content en kwaliteit die leidend
|
||
zijn.
|
||
image: images/banner/newsBubble.svg
|
||
author: Machiel Heinen
|
||
categories:
|
||
- Marketing
|
||
- Websites
|
||
tags:
|
||
- SEO
|
||
type: post
|
||
---
|
||
## Wat is SEO/SEA eigenlijk?
|
||
|
||
Search Engine Optimization[^1] staat voor de organische vindbaarheid van je website, gebaseerd op eigenschappen zoals kwaliteit van tekst en technische werking. Search Engine Advertisement[^2] is gebaseerd op advertentiebudget en zogeheten campagnes.
|
||
|
||
Een ondernemer die de SEO/SEA goed geregeld heeft, kan een groot deel van de marketing digitaliseren tegen relatief weinig kosten. Als het niet goed is ingesteld, kan het leiden tot hogere advertentiekosten of afhankelijkheid van niet-digitale marketing, zoals mond-tot-mondreclame.
|
||
|
||
[^1]: [Search Engine Optimization](https://nl.wikipedia.org/wiki/Zoekmachineoptimalisatie) - op Wikipedia\
|
||
[^2]: [Search Engine Advertisement](https://nl.wikipedia.org/wiki/Zoekmachinemarketing) - op Wikipedia
|
||
|
||
### Waarom is het belangrijk?
|
||
|
||
De meeste ondernemers kunnen niet zonder een vorm van digitale marketing; het is in veel gevallen ook het beginpunt van het klantcontact. Naast zoekmachines tonen AI-overzichten steeds vaker directe antwoorden. Jouw SEO/SEA-positie is in veel gevallen ook leidend voor je positie in deze overzichten. Als jouw pagina daarin voorkomt, blijf je zichtbaar.
|
||
|
||
Digitale marketing heeft diverse functies voor een ondernemer:
|
||
|
||
* **Promoten** - zonder opzichtig te zijn
|
||
* **Informeren** - helder over kwaliteit en onderscheid
|
||
* **Uitnodigen** - zodat passanten veranderen in bezoekers
|
||
|
||
### Kan je dit zelf regelen of is een externe partij noodzakelijk?
|
||
|
||
Dit kan prima zelf. Met name kleinere ondernemingen of lokale bedrijvigheid kunnen digital marketing goed uitvoeren zonder hulp. Het is met name de groeiende ondernemer of bedrijven binnen concurrerende branches waar een externe partij veel meerwaarde kan bieden.
|
||
|
||
Voordelen van uitbesteden zijn onder andere:
|
||
|
||
* Jouw bedrijf kan doorgaan met kernactiviteiten
|
||
* Een specialist behaalt sneller en meer resultaat
|
||
* Kosten zijn beter voorspelbaar
|
||
* Marktanalyse van een neutrale partij geeft nieuwe inzichten
|
||
|
||
{{< notice "info" "Alleen vindbaar op bedrijfsnaam?" >}}
|
||
Dan is het raadzaam om meer te doen met je digitale marketing. Dit is te vergelijken met *“je bent de enige in de buurt”*. De aanvoer van nieuwe klanten zal beperkt blijven.
|
||
{{< /notice >}}
|
||
|
||
## Hoe werkt het allemaal?
|
||
|
||
Voor veel ondernemers lijkt alles rondom SEO/SEA op een wensput waarin men regelmatig een muntje moet gooien. Het wordt vaak gezien als een spel van *“meer uitgeven dan de concurrent”* om de begeerde eerste plek te bereiken. Dit is echter een volledig vertekend beeld van de realiteit.
|
||
|
||
Het goed instellen kost in elk geval tijd bij zowel SEO als SEA en in het geval van SEA uiteraard ook advertentiegeld, dat is een gegeven feit. Het is vooral een kwestie om de investering van tijd en geld zo doelgericht mogelijk te maken.
|
||
|
||
### Voorbeeld van een schoenverkoper
|
||
|
||
Stel, een bedrijf verkoopt uitsluitend schoenen en deze moeten gepromoot worden met SEO/SEA. Het bedrijf bestaat al enige tijd, heeft accounts bij zoekmachines en lopende campagnes. Nu is het doel van de ondernemer om meer verkeer aan te trekken.
|
||
|
||
#### De situatie
|
||
|
||
Het bedrijf behaalt op dit moment de volgende resultaten:
|
||
|
||
* **Bezoekersaantal** - 5.000 per dag
|
||
* **Gemiddelde bezoektijd** - 120 seconden
|
||
* **Aantal verkopen** - 50
|
||
* **Aantal paar per verkoop** - gemiddeld 1,5
|
||
|
||
In één zin: per bezoeker is er een kans van 1% dat ze in ongeveer 120 seconden overgaan tot de aankoop van anderhalf paar schoenen.
|
||
|
||
#### De handelingen
|
||
|
||
Het bedrijf gaat op SEO-gebied de website aanpassen door veel content toe te voegen. Deze pagina’s krijgen een veelvoud aan keywords[^3] en de teksten worden langer. Elke pagina krijgt tevens meerdere CTA[^4] blokken zodat de bezoeker *"altijd en overal kan uitkomen op aankoop"*.
|
||
|
||
[^3]: [Keyword research](https://nl.wikipedia.org/wiki/Zoekwoordonderzoek) - op Wikipedia
|
||
[^4]: [Call to Action](https://en.wikipedia.org/wiki/Call_to_action_(marketing)) - op Wikipedia
|
||
|
||
De advertenties krijgen meer budget en verwijzen nu ook exclusief naar specifieke pagina’s. Er worden campagnes gemaakt voor sportschoenen, nette schoenen en werkschoenen, waar voorheen uitsluitend breed is geadverteerd op *schoenen* in het algemeen. Ook gerelateerde onderwerpen krijgen promotie of een vermelding, zelfs als het geen onderdeel is van het assortiment zoals sokken. Het advertentiebudget is tevens verdubbeld.
|
||
|
||
#### De verwachting
|
||
|
||
Met een 200% budget verhoging voor SEA, aanvullende content voor SEO en intern op de website alles richten op "koop nu" interacties, is het de verwachting van het bedrijf om meer omzet te draaien op basis van meer bezoekers.
|
||
|
||
Door gericht specifieke producten uit te lichten, kunnen deze al opvallen vanaf de eerste zoekopdracht en niet langer vanaf de website zelf. De verwachting is dan ook naast de omzet verhoging dat er een snellere conversie zal plaatsvinden.
|
||
|
||
#### De uitkomsten
|
||
|
||
Het bezoekersaantal stijgt door betere vindbaarheid in de zoekmachine zelf. Door hoger geplaatst te worden op zoekopdrachten zoals *“sportschoenen kopen”* verandert dit van 5.000 per dag naar 7.500 per dag. De bezoeker die uitsluitend een sportschoen wil kopen gaat sneller over tot aankoop, want de bezoektijd daalt van 120 naar 90 seconden.
|
||
|
||
Tot nu toe lijken dit positieve resultaten, maar er is ook iets anders gaande. Het gemiddeld aantal paar schoenen per verkoop is gedaald van 1,5 naar 1,1. De producten worden nu los van elkaar gepromoot, en de kans dat iemand twee paar sportschoenen nodig heeft is kleiner dan de kans dat iemand twee paar willekeurige schoenen koopt.
|
||
|
||
Het netto aantal verkopen is gelijk, de waarde is lager en bezoekersaantal is gestegen. Dit bedrijf heeft zojuist de cruciale fout gemaakt door een lineaire logica in hun data toe te passen. Dat een bedrijf 1% conversie heeft per bezoeker is een resultaat van prestatie van het bedrijf, niet gedrag van de bezoeker.
|
||
|
||
<a class="btn btn-primary text-white" href="/contact">Adviesgesprek aanvragen</a>
|